浙江省2008年10月自學考試廣告策劃試題

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-09 15:52:01

+領(lǐng)取

試卷內(nèi)容預覽

網(wǎng)站收集有1萬多套自考試卷，答案已超過2000多套。我相信沒有其他網(wǎng)站能比此處更全、更方便的了。

浙江省2008年10月自學考試廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.在1955年出版的一部題為______的著作中，愛德華·伯納斯提出了“策劃”這一具有挑戰(zhàn)性的概念。
2.廣告主的______是廣告策劃的根本依據(jù)。
3.廣告策劃是一種尋求______最大化的活動。
4.消費者的信息來源主要有：人際來源、商業(yè)來源、______和經(jīng)驗來源。
5.媒介對受眾的說服效果受到______、傳播方式和傳播對象自身的特性的影響。
6.企業(yè)市場營銷觀念大致經(jīng)歷了三個階段：大量營銷的階段、產(chǎn)品差異化營銷階段和______。
7.廣告訴求對象由三個因素決定：廣告主的目標消費群體、產(chǎn)品的定位和______。
8.______，指的是在廣告作品中體現(xiàn)出來的，具有某種審美特征的整體風貌。
9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______兩個指標來計算。
10.一個優(yōu)秀的策劃案文本，應(yīng)具有充實的內(nèi)容、強大的說服力和______三個必備的要素。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.在近200年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷了4個階段的變化，不屬于其中的一個階段是( )
A．版面掮客的時代 B.技術(shù)性廣告服務(wù)的時代
C.策略性廣告服務(wù)的時代 D.制作性廣告服務(wù)的時代
2.對于化妝品公司而言，“我們出售希望”這樣的表述屬于( )
A．生產(chǎn)導向表述 B.產(chǎn)品導向表述
C.市場導向表述 D.營銷導向表述
3.以下不屬于流行的特性的是( )
A．新異性 B.反復性
C.現(xiàn)實性 D.瑣細性
4.在產(chǎn)品的成長期應(yīng)采用的廣告策略是( )
A．開拓性廣告策略 B.勸服性廣告策略
C.提醒性廣告策略 D.維持性廣告策略
5.在市場上，常以最終用戶專家、顧客規(guī)模專家、加工專家等專家面貌出現(xiàn)的專業(yè)化的企業(yè)是典型的( )
A．市場領(lǐng)導者 B.市場挑戰(zhàn)者
C.市場追隨者 D.市場拾遺補缺者
6.沃爾沃汽車的“安全”定位，是屬于( )
A．按使用形態(tài)和使用時機定位 B.相關(guān)定位
C.按照商品特性帶給對顧客的利益的定位 D.按文化象征定位
7.不屬于感性廣告訴求內(nèi)容的是( )
A．親情 B.包裝
C.恐懼 D.同情
8.具有系統(tǒng)性和邏輯性，較易被廣告主接受的廣告費用預算的方法是( )
A．廣告目標達成法 B.銷售百分比法
C.毛利百分比法 D.競爭對抗法
9.廣告信息所要傳達的核心思想，指的是( )
A．廣告主題 B.廣告創(chuàng)意
C.廣告載體 D.廣告風格
10.以下不屬于廣告費用預算的項目是( )
A．廣告部門人員的差旅費用 B.各種購買戶外廣告媒介的費用
C.電視廣告的錄制費用 D.廣告工作人員的工資
三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.在廣告運作中，廣告策劃的作用主要有：( )
A．戰(zhàn)略指導 B.實施規(guī)劃
C.進程制約 D.效果控制
E．規(guī)范運作
2.整合傳播在執(zhí)行中存在的難點從廣告主方面來看，主要有：( )
A．概念理解上的問題 B.人才的缺乏
C.策劃上的困難 D.執(zhí)行上的克服
E．廣告公司的有效利用
3.在企業(yè)的促銷組合中，屬于人員銷售的常用工具有：( )
A．記者招待會 B.表演
C.銷售會議 D.廣告影片
E．有獎節(jié)目
4.影響消費者行為的主要因素有：( )
A．文化因素 B.社會因素
C.家庭因素 D.個人因素
E．心理因素
5.受眾進行信息接收的選擇性定律主要包括：( )
A．選擇性動機 B.選擇性接觸
C.選擇性注意 D.選擇性理解
E．選擇性記憶
6.以下屬于市場營銷的微觀環(huán)境的是：(
......
......

結(jié)束

本文標簽

特別聲明：1.凡本網(wǎng)注明稿件來源為“湖北自考網(wǎng)”的，轉(zhuǎn)載必須注明“稿件來源：湖北自考網(wǎng)（www.mayirecommend.com）”,違者將依法追究責任；
2.部分稿件來源于網(wǎng)絡(luò)，如有不實或侵權(quán)，請聯(lián)系我們溝通解決。最新官方信息請以湖北省教育考試院及各教育官網(wǎng)為準！

上一篇：自考“中國近現(xiàn)代史綱要”復習資料第一章下一篇：現(xiàn)代漢語自學考試試題答案2007年4月

"浙江省2008年10月自學考試廣告策劃試題" 相關(guān)文章推薦

限時，免費獲取學歷提升方案

已幫助10w萬+意向?qū)W歷提升用戶成功上岸

武漢自考工具箱

自考流程報名時間考試時間考場查詢成績查詢成績復查自考違規(guī) 免考辦理轉(zhuǎn)考辦理實踐考核畢業(yè)申請學位申請學位外語自考助學成人高考

推薦信息

2025自考助學班

武漢自考專題推薦

自考視頻課程自考模擬真題

毛澤東思想概論
培訓優(yōu)勢：課時考點精講+刷題+沖刺，熟練應(yīng)對考試題型。全程督促學習，安排好學習計劃。毛澤東思想概論...自考培訓
英語二
本課程既是一門語言實踐課程,也是拓寬知識、了解世界文化的重要素質(zhì)課程,它以培養(yǎng)學習者的綜合語言應(yīng)用能力為目標，使他們在學習、工作和社會交往中能夠使用英語進行有效的交流。英語二...自考培訓
馬克思主義基本原理概論
本書包括兩個部分：自學考試大綱和基本原理。主要內(nèi)容有，馬克思主義是關(guān)于工人階級和人類解放的科學，物質(zhì)世界及其發(fā)展規(guī)律，認識的本質(zhì)及其規(guī)律，人類社會及其發(fā)展規(guī)律，資本主義的形成及其發(fā)展，資本主義發(fā)展的歷史進程，社會主義社會及其進程，共產(chǎn)主義社會及其進程等。馬克思主義基本原理概論...自考培訓
思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)
《思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》課具有鮮明的政治性、思想性、理論性、針對性、科學性、知識性以及實踐性和修養(yǎng)性。它包羅政治、思想、道德、心理本質(zhì)、學習成才和法律本質(zhì)等內(nèi)容，指導和回答大學生在人生、抱負、信念等方面遍及關(guān)心和迫切需要解決的問題。思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)...自考培訓
中國近代史綱要
“中國近現(xiàn)代史綱要”全國高等教育自學考試指定教材，依據(jù)中央審定的普通高等學校“中國近現(xiàn)代史綱要”編寫大綱以及馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點教材《中國近現(xiàn)代史綱要》，結(jié)合自學考試的特點設(shè)計了十章，集中講述1840年鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā)一直到2007年中國共產(chǎn)黨第十七次全國代表大會召開的160多年的中國近現(xiàn)代歷史。中國近代史綱要...自考培訓