浙江省2008年7月自考真題旅游市場學

湖北自考網來源：時間：2008-11-08 15:46:00

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浙江省2008年7月自考真題旅游市場學
課程代碼：00192
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.有的飯店在顧客就餐前主動提醒客人定量用餐，就餐中主動勸導客人注意身體，不暴飲暴食，這種做法體現(xiàn)了( )
A.生產觀念 B.推銷觀念
C.市場營銷觀念 D.社會市場營銷觀念
2.市場細分是根據(jù)_____角度進行劃分的。( )
A.企業(yè)類型 B.消費者需求
C.產品類型 D.競爭程度
3.最基本的旅游市場調查分類是按照_____來劃分的。( )
A.調查的時間間隔 B.調查的空間區(qū)域
C.調查的目的 D.調查的方法
4.市場營銷組合的概念是由_____在1964年最先提出的。( )
A.麥克塞 B.鮑敦
C.科特勒 D.考夫曼
5.大多數(shù)飯店的員工均有嚴格的行為規(guī)范，這在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中屬于_____子系統(tǒng)。
( )
A.聽覺識別（HI） B.理念識別（MI）
C.視覺識別（VI） D.行為識別（BI）
6.美國拉斯維加斯的飯店大多造型別致，這是為了突出旅游產品的_____層次，給旅游者留下深刻印象。( )
A.核心產品 B.形式產品
C.附加產品 D.延伸產品
7.我國近幾年推出的一些短程、周末旅游產品如“瑤琳仙境一日游”、“西湖一日游”等，采用的是_____營銷策略。( )
A.快速撇脂策略 B.緩慢撇脂策略
C.快速滲透策略 D.緩慢滲透策略
8.影響旅游定價最直接的企業(yè)內部因素是( )
A.企業(yè)戰(zhàn)略 B.營銷目標
C.產品成本 D.市場供求成本
9.在旅游產品生命周期的衰退期，旅游企業(yè)最重要的促銷手段一般是( )
A.廣告 B.人員推銷
C.公共關系 D.營業(yè)推廣
10.1998年美國總統(tǒng)克林頓來華訪問了西安、北京、上海、桂林和香港五個著名城市，之后五城市積極籌劃聯(lián)合推出了“美國總統(tǒng)中國之旅”線路，該產品屬于_____產品。( )
A.商務旅游 B.文化旅游
C.主題旅游 D.探險旅游
二、雙項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個備選項中有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.告知性廣告主要適用于下列哪些情況？( )
A.促使消費者對本企業(yè)的產品牌號產生偏愛
B.消除顧客購買產品的后顧之憂，樹立企業(yè)形象
C.鼓勵顧客在短時間內購買產品
D.糾正消費者對企業(yè)的不正確印象
E.改變顧客對產品屬性的知覺，使顧客真正了解產品的價值
12.下列有關快速撇脂策略的說法正確的是( )
A.是指采用高價格和低促銷費用的方式
B.是指采用高價格和高促銷費用的方式
C.一般是在潛在市場上的大部分旅游者都還不知道該產品的情況下采用
D.一般是在潛在市場上的大部分旅游者都已經知道該產品的情況下采用
E.采用該方法的條件之一是旅游產品的知名度較高
13.下列屬于平原內湖的國家旅游度假區(qū)是( )
A.大連金石灘國家旅游度假區(qū) B.無錫太湖國家旅游度假區(qū)
C.昆明滇池國家旅游度假區(qū) D.三亞亞龍灣國家旅游度假區(qū)
E.廣東南湖國家旅游度假區(qū)
14.下列有關市場營銷觀念的說法正確的是( )
A.其著眼點為產品 B.其著眼點為消費者的需求
C.其主要方法為推銷和促銷 D.其主要目的是通過銷售來獲利
E.其主要目的是在顧客滿意中獲利
15.生產觀念產生的原因和條件除了產品成本高之外，還有( )
A.需求超過供應的市場狀況 B.供給超過需求的市場狀況
C.缺乏競爭的市場格局 D.競爭激烈的市場格局
E.顧客選擇的余地很大
16.下列對旅游經營者具有重要意義的細分市場有( )
A.維生者 B.成功者
C.自我中心者 D.實驗者
E.關心社會者
17.下列有關填補空缺式定位的說法正確的有( )
A.風險較小，成功率較高 B.目的是為了擺
......
......

結束

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