自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)聽課筆記（二） -自考串講筆記

　　第二節(jié) 世界市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

　　國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)：指國際貿(mào)易中有形商品和無形商品的構(gòu)成及其比重和相互關(guān)系。

　　我國對外經(jīng)濟(jì)關(guān)系的發(fā)展

　　1.我國對外經(jīng)濟(jì)關(guān)系的基本國策：按照平等互利原則，擴(kuò)大對外經(jīng)濟(jì)技術(shù)文化與合作，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)與社會目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　2.擴(kuò)大對外經(jīng)濟(jì)關(guān)系的方向及途徑：積極參與國際競爭和國際經(jīng)濟(jì)各座，發(fā)揮我國經(jīng)濟(jì)比較優(yōu)勢，發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)，是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與國際經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)互相互補(bǔ)，充分利用國際國內(nèi)兩個(gè)市場，兩種資源、優(yōu)化資源配置。

　　第三節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營

　　企業(yè)國際化經(jīng)營：以商品國際化為核心，全方位的從事國際市場營銷活動。

　　1.商品國際化的含義及具體表現(xiàn)

　　商品國際化有兩面的含義：一是商品生產(chǎn)與市場國際化；二是商品國際化在經(jīng)濟(jì)國際化中的地位。

　　商品國際化在世界經(jīng)濟(jì)中的地位表現(xiàn)：

　?。?）出口商品與同類商品和產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的比重。

　?。?）出口貿(mào)易依存度

　　（3）世界出口貿(mào)易量與國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率的情況。

　　2. 技術(shù)國際化

　　含義：指技術(shù)從一個(gè)國家或地區(qū)到世界其他國家或地區(qū)的有償轉(zhuǎn)移。

　　形成原因：是當(dāng)代生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求

　?。?）當(dāng)代科技涉及廣泛領(lǐng)域，積極參與科技領(lǐng)域的廣泛分工，發(fā)展技術(shù)貿(mào)易，及時(shí)吸收國外先進(jìn)技術(shù)，已成為各國共識。

　　（2）當(dāng)代科技研制費(fèi)用劇增，國際科技合作與交流成為客觀需要。

　?。?）國際豐富的科技與專利資源為國際技術(shù)貿(mào)易打下物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　表現(xiàn)：

　?。?）從技術(shù)成果最終環(huán)節(jié)的國際化轉(zhuǎn)移到到研究與開發(fā)初始環(huán)節(jié)的國際化

　?。?）技術(shù)引進(jìn)與技術(shù)輸出迅速增長

　　3. 服務(wù)國際化

　　服務(wù)輸出包括對外工程承包、對外勞務(wù)合作、國際旅游。

　　按輸出性質(zhì)分為（1）要素性服務(wù)即勞動力的輸出 （2）非要素性服務(wù)

　　特點(diǎn)：生產(chǎn)過程與消費(fèi)過程同時(shí)進(jìn)行。

　　4. 資本國際化

　　含義：指國際直接投資在世界經(jīng)濟(jì)中的地位和作用加強(qiáng)的趨勢。

　　形成原因：

　?。?）爭奪經(jīng)濟(jì)集團(tuán)內(nèi)部的市場機(jī)會與發(fā)展空間

　?。?）開發(fā)資源的區(qū)位優(yōu)勢

　?。?）突破貿(mào)易壁壘

　?。?）拓展高新技術(shù)的領(lǐng)先地位

　　（5）加強(qiáng)行業(yè)競爭與壟斷地位

　　第四節(jié) 國際市場營銷學(xué)的內(nèi)容